在浙江做中小企业的老板们，有没有这种感觉：公司做了这么多年，产品不错、客户也有，但就是感觉"差点意思"——说不上来自己跟竞品有什么本质区别，客户也记不住你到底有什么特别。这就是品牌定位缺失的典型表现。绍兴的互联网发展很快，但大多数企业还停留在"有产品没品牌"的阶段。品牌升级，首先要从定位开始，而不是从设计开始。
很多绍兴的企业做了十年二十年，你问他"你的品牌定位是什么"，老板往往答不上来。或者说"我们的定位是高品质"——这不叫定位，这叫愿望。每个品牌都说自己高品质，等于没说。
真正的品牌定位要回答三个问题：你服务什么客户？你解决什么独特的问题？客户为什么选你而不选竞争对手？把这三个问题想清楚了，品牌定位自然就出来了。比如你是做工业设备的，你的定位可以是"XX地区最懂食品行业卫生标准的设备供应商"——这就比"高品质设备制造商"有力一百倍。
有些老板觉得品牌就是做一套好看的VI——LOGO、名片、画册、官网……全部统一风格就完事了。这些视觉元素确实重要，但它们只是品牌的"外衣"。品牌的内核是"信任"——客户信不信你说的话，信不信你的产品品质，信不信你的服务能力。
信任从哪里来？来自一致性的体验。你对外传递的信息（宣传物料、销售话术、售后服务）是否一致？你说你是"高端品牌"，但宣传册的印刷质量很low，客户就会怀疑你的"高端"是真是假。品牌建设的核心，是在每一个客户触点上建立和强化信任。
品牌升级不是换个LOGO就完事的表面功夫，而是一个从定位到表达到体验的系统工程。绍兴的中小企业如果正在考虑品牌升级，建议先从定位入手，想清楚了再动手。龙冠广告在品牌策划领域有20年经验，200+设计师已服务超过7000家企业客户，尤其擅长中小企业的品牌定位和物料落地。支持第三方代采、货到付款，合作更安心。欢迎咨询交流。
